蒙牛牵手滑雪冠军谷爱凌助力中国冰雪运动“要强”发展

中新网12月23日电 12月22日,蒙牛与谷爱凌在京正式签约,宣布谷爱凌成为蒙牛母品牌的代言人。接下来,双方将一起共同践行“营养你的要强”的品牌理念,大力传播、普及冰雪运动的独特魅力,推动中国冰雪“黄金时代”加速到来。

据《电商报》了解,爆料人通过微博发布了《有和通道恶意拖欠员工工资》一文,文中描述了有和通道自今年9月起就未正常发放员工工资,怀孕员工也无法使用生育险,十月底公司便要求在职员工签署有严重错误的遣散协议。不过目前该文或已被发布者删除,无法在微博中找到。

以近似和混淆误认为核心的商标侵权认定思路,适用于绝大多数典型商标侵权行为的判定,但随着商品经济的发展以及商标功能的演化和丰富,有的行为虽然没有构成混淆误认,但是却对商标的其他功能造成损害,最终损害了商标权人的民事权益,依然可能构成商标侵权。例如,将损坏、改装后的商品重新投入市场,以及进口不符合中国相关法律规定的国外原装商品并在国内销售经营等等,但这些情形目前还较为少见。

与此同时,蒙牛更大的愿景在于,除了在更广泛的青少年群体中推广普及大众冰雪运动,从科普教育、营养产品保障等多维度激发青少年群体对大众冰雪运动的热情、撬动中国冰雪运动发展潜能之外,未来还将更持续实践营养健康与体育产业的融合,在冰雪运动领域进行更多广泛的合作,为中国冰雪运动的发展提供更多支持,为让“三亿人上冰雪”的宏愿照进现实付出更多努力,为中国走向冰雪强国贡献更多力量。

售前混淆,又叫做“最初兴趣混淆”,就是指消费者最初对商品和服务的来源产生了混淆,但实际做出购买决定时并没有发生混淆。例如,有的手机店招牌上标注有中国移动或中国联通的字样和标志,但其实与上述两家公司都毫无关系,消费者被以假乱真的店名吸引进来,虽然后来发现不是,但会觉得“既然来了,就转一转吧,看有没有需要的东西”。无形之中,借助他人的品牌增加了自身的交易机会。

目前已经有多个员工申请了劳动仲裁,更有已庭上达成和解的员工在约定日期公司仍未如期支付工资,只能申请法院强制执行。有媒体报道,不仅集团发不出工资,目前友和道通集团旗下的多架全货机已经停飞,公司正在与多方洽谈融资和重组。

让年轻一代“天生要强”

其中,最为常见,最为典型的是售中混淆,就是消费者在做出购买决定时对商品和服务来源产生了混淆,以为购买了甲,其实购买了乙。例如,一些非法商家将商标、包装完全仿冒正品的假茅台酒、假红塔山烟当做正品向消费者进行售卖,消费者根本无从辨别,就会将其当做正品进行购买。还有一些商家将“雷碧”牌、“激动”牌饮料充作雪碧、脉动饮料来销售,由于这些标识整体外观极为相似,在匆忙购买过程中,消费者常常不能辨识而误认误购。

为“三亿人上冰雪”助威

在认定混淆之前,我们有必要对混淆的概念进行一个界定,混淆的一般词义是将一样东西误认为另一样东西,商标法上混淆的含义来源于此,但又不限于此。掌握商标法意义上的混淆概念,我们需要注意以下两点:

蒙牛的牛奶产品早已形成可以满足不同人群需求的丰富营养矩阵。同时,多年来,深植蒙牛基因的‘运动神经’也让蒙牛始终在大众体育推广方面走在前列。此次与谷爱凌合作,是蒙牛对她未来长期价值的看好,也是蒙牛支持冰雪运动的发展信心的体现。

二是,商标侵权认定中的混淆包含来源混淆和关联关系混淆。来源混淆就是被告的使用行为,足以使相关公众误认为被告商品与原告注册商标标识的商品来自于同一市场主体。关联关系混淆就是被告的使用行为,足以使相关公众误认为被告与原告之间存在联营、许可、赞助等经营上、组织上或法律上的关联。也就是说,即使相关公众并没有相信被告商品直接来自于原告,但是误以为原、被告之间存在特定关联关系,仍然属于混淆,也仍然会构成侵权。

多年来,蒙牛不仅以世界品质的乳品强健国人,更以领军乳企的担当,用一杯杯热腾腾的牛奶,连接起“白色运动”与“白色营养”,以高品质的营养产品为运动员们提供能量补充、激发着运动员们“更快、更高、更强”的不懈斗志。

连接“白色营养”与“白色运动”

近年来,冰雪运动在全球范围呈现出年轻化趋势。16岁的谷爱凌就是其中的佼佼者。在自由式滑雪项目上,谷爱凌已经战功赫赫——9岁拿到全美少年组滑雪冠军、11岁摘得全美自由式滑雪13岁以下坡道障碍赛冠军、2019 自由式滑雪世界杯意大利站又收获坡面障碍冠军。作为归化运动员,她将代表中国参加2022年冬奥会。

售后混淆,指的是实际做出购买决定的消费者并没有对商品来源产生混淆,但这名消费者在此后使用商品的过程中却使他人产生了混淆。例如,在小摊小贩处花极低的价格购买Lv包,劳力士手表等奢侈品,买卖双方均知晓并非正品,但是在购买者使用的过程中,其他人并不知道,这些产品品质的瑕疵将投射到商标上,影响该商标及商标权人的商誉。

一是,商标侵权认定中的混淆指的是混淆的可能性。也就是说,被告对于某一标识的使用具有极大可能性会使相关公众对商品来源产生混淆误认,该种使用就会被认定构成商标侵权,而不需要相关公众已经事实上发生了混淆误认,也不需要原告提供相关公众已经实际发生混淆误认的证据。

今年,蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴。作为中国冰雪项目承前启后的关键赛事,“十四冬”也是2022年北京冬奥会前国内最为盛大的冬季运动会。

对于此次和蒙牛合作,谷爱凌表示意义非凡,“我从小就知道蒙牛这个名牌,不管在世界哪里,每当我看到蒙牛的标志,我都会感觉到亲切。而且蒙牛品牌蕴含的‘天生要强’理念,深深打动了我。我很乐意和蒙牛一起去推广‘天生要强’的理念,让更多的年轻女性不断挑战自己,突破自己,也让更多的年轻人喜欢上冰雪运动。“

根据国家体育总局制定的《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》要求,到2025年,我国要使冰雪运动基础更加坚实,大幅提升其普及程度,使直接参加冰雪运动的人数不断增加,同时还要极大提高冰雪运动竞技实力,建设更趋完备的产业体系。正是在这种精神和理念的引导下,蒙牛与谷爱凌的合作,一方面能有效推动青少年冰雪体育的发展,让青少年均衡发展成长成为“健康中国2030“战略中重要的一环;另一方面能直接推动冰雪运动更加普及和大众化。

这几个环节的混淆均会构成商标侵权。

混淆从不同角度可以进行不同的分类,但是在商标侵权认定中常涉及的一种分类方式是,按照混淆发生的阶段不同,把混淆分为售中混淆、售前混淆和售后混淆。

围绕“助力冰雪运动•畅享冬日魅力”主题,蒙牛已经接连启动了一系列冰雪赛事合作——2017北京市青少年滑雪公开赛、2017北京市青少年冰球联赛、2017京津冀“世界雪日•国际儿童滑雪节”、2017年全国残疾人冰橇冰球冬季训练营等多项赛事。这些赛事中,蒙牛不仅用丰富的产品品类与专业的服务态度为冰雪爱好者和运动员提供健康保障,同时也通过多渠道和多途径大力传播、普及冰雪运动的独特魅力,从而激发大众对于冰雪运动的关注与热情。

在滑雪之外,谷爱凌还是“多面手”,不但越野跑、篮球、足球、骑马、攀岩、冲浪等运动项目她也是信手拈来,更深深热爱并推广中国文化,向世界展示出了一个青春阳光的中国女孩最具活力的姿态。